Notes d’atelier
Le web progresse par petites additions dont presque aucune ne fait la une. Sont notées ici celles qui ont été essayées dans l’atelier : ce qu’elles ont donné, ce qu’elles coûtent, et pourquoi certaines ont été écartées. Chaque note est datée.
Google écrit noir sur blanc que le nombre et la note des avis pèsent dans le classement local. Le geste qui les fait venir, et la ligne rouge à ne pas franchir. Un geste rapide de la série SEO.
IMG_84759.jpg ne dit rien à personne. Nom de fichier descriptif, texte alternatif, image placée près du texte qui en parle : trois habitudes documentées par Google. Un geste rapide de la série SEO.
Publier une page ne suffit pas : ce sont les liens depuis vos pages existantes qui la font découvrir et lui donnent son poids. Le réflexe à prendre à chaque publication. Un geste rapide de la série SEO.
Les neuf volets de la série ramenés à une suite d'étapes datées : ce qu'on fait le premier jour, le premier mois, puis chaque mois. Série SEO pour non-initiés, dernier volet.
Créer et valider sa fiche Google est le début, pas la fin : complétude, photos, actualités, la fiche vivante bat la fiche remplie un jour et laissée là. Un geste rapide de la série SEO.
Une bonne page de questions-réponses attire parce qu'elle épouse la formulation exacte des recherches. Ce qui marche, ce qui ne marche plus depuis 2026, et ce que la traduction y ajoute. Série SEO pour non-initiés, neuvième volet.
Une adresse par langue, des balises qui déclarent les correspondances, et un titre propre à chaque version : les trois règles d'un site multilingue qui ne se cannibalise pas. Série SEO pour non-initiés, huitième volet.
Pour une clientèle locale, le panneau qui s'affiche à droite des résultats et sur Maps compte autant que le site. Créer, valider et tenir sa fiche, en suivant l'aide officielle. Série SEO pour non-initiés, septième volet.
Google classe d'abord ce qui rend service. Ce que « contenu utile » veut dire concrètement, les deux balises qui décident du clic, et la liste officielle des fausses pistes. Série SEO pour non-initiés, sixième volet.
Google découvre les pages en suivant des liens. Un site dont les pages ne se citent pas entre elles se condamne à l'invisibilité, page par page. Série SEO pour non-initiés, cinquième volet.
À quoi sert réellement un sitemap, quand Google dit lui-même qu'il n'est pas toujours nécessaire, et les deux erreurs qui le rendent contre-productif. Série SEO pour non-initiés, quatrième volet.
Google fournit gratuitement l'outil qui dit ce qu'il a indexé de votre site, ce qu'il en a écarté et pourquoi, et sur quelles requêtes il l'affiche. Série SEO pour non-initiés, troisième volet.
Être en ligne et être indexé sont deux choses différentes. Les quatre causes qui expliquent presque toutes les absences, et comment vérifier laquelle vous concerne. Série SEO pour non-initiés, deuxième volet.
Le référencement naturel n'est pas une recette secrète : c'est rendre possibles trois opérations que Google accomplit dans un ordre fixe. Premier volet d'une série pour non-initiés.
Acheter des avis, en publier sous de faux noms, récompenser les clients qui notent bien ou noyer un concurrent sous les étoiles négatives : ce que Google interdit sur les fiches d'établissement, et pourquoi c'est la tricherie la plus coûteuse. Série sur les pratiques punies, sixième et dernier volet.
Générer des centaines de pages sans valeur, racheter un domaine expiré pour sa réputation, ou louer sa notoriété à du contenu tiers : les trois pratiques que Google a nommément ajoutées à ses règles en mars 2024. Série sur les pratiques punies, cinquième volet.
Montrer une page au robot de Google et une autre au visiteur, ou rediriger l'humain ailleurs que là où il croyait aller : le camouflage est la tricherie la plus franche du catalogue, et l'une des plus durement punies. Série sur les pratiques punies, quatrième volet.
Google traite un lien comme une recommandation. Acheter des liens, les échanger en masse ou les semer dans les commentaires revient à truquer des recommandations, et la sanction frappe les deux parties. Série sur les pratiques punies, troisième volet.
Répéter cent fois les mêmes mots, ou les écrire en blanc sur fond blanc : les deux plus vieilles tricheries du référencement, pourquoi Google les nomme dans ses règles, et à quoi les reconnaître. Série sur les pratiques punies, deuxième volet.
Trends, l'autocomplétion, la Search Console et PageSpeed ne servent à rien consultés une fois. Voici la routine mensuelle qui les assemble, minute par minute, et ce qu'on note en chemin. Série sur les outils, cinquième et dernier volet.
Google publie la liste des pratiques qui font chuter ou disparaître un site, et inflige des sanctions documentées. Le principe derrière la liste : tromper le chercheur est déloyal envers lui et envers vos concurrents. Série sur les pratiques punies, premier volet.
Un outil gratuit mesure votre site comme Google le mesure : données de vrais visiteurs d'un côté, test en laboratoire de l'autre. Ce que veulent dire les scores, et ce qui compte vraiment. Série sur les outils, quatrième volet.
La Search Console liste les requêtes exactes sur lesquelles votre site apparaît, combien de fois, et combien de personnes cliquent. Lecture guidée du seul rapport qui remplace les suppositions. Série sur les outils, troisième volet.
La barre de recherche complète vos débuts de phrase avec ce que les gens tapent réellement. C'est un outil d'étude gratuit, sans compte, et personne ne pense à s'en servir. Série sur les outils, deuxième volet.
Google Trends montre gratuitement comment l'intérêt pour un mot évolue, se compare et se répartit par canton. Ce qu'il dit, ce qu'il ne dit pas, et comment s'en servir avant d'écrire. Série sur les outils, premier volet.
Le scénario classique : nouveau site magnifique, trafic divisé par trois. Une refonte est une migration, et Google documente la procédure exacte pour déménager sans rien perdre. Le plan de correspondance, pièce par pièce.
Beaucoup de petites entreprises installent un outil de mesure lourd, avec bandeau de consentement, pour des chiffres qu'elles ne regardent jamais. Ce que la Search Console mesure sans rien poser chez le visiteur, et ce qui manque vraiment.
Une page introuvable n'est pas une maladie du site, c'est un code de réponse normal du web. Le tri entre les 404 sans importance et celles qui saignent, d'après la documentation des codes d'état.
Non, Google ne « pénalise » pas les doublons involontaires. Il choisit une version et ignore les autres, et c'est parfois pire : la version qu'il choisit n'est pas celle que vous vouliez. Ce que la canonicalisation veut dire.
Chaque page qui change d'adresse sans redirection perd tout ce qu'elle avait accumulé : ses liens, son classement, ses habitués. La redirection permanente transmet l'héritage, et Google documente précisément comment.
Depuis 2014, Google dit noir sur blanc que la connexion chiffrée est un signal de classement. Mais la vraie raison d'avoir un certificat n'est pas là : sans lui, le navigateur affiche « non sécurisé » à côté de votre nom.
Le flash blanc entre deux pages était l'argument principal en faveur des sites entièrement pilotés par JavaScript. Deux lignes de CSS viennent de le supprimer.
Le navigateur sait charger la page suivante avant qu'on ait cliqué. La démonstration est spectaculaire. Sur un site déjà rapide, le calcul ne tombe pas du bon côté.
text-wrap: balance et text-wrap: pretty règlent en une déclaration le titre coupé sur un mot seul et le paragraphe qui finit sur une orpheline. Où chacun s'emploie, et où il ne sert à rien.
Les animations liées au défilement se font désormais en CSS pur. Ce que cela change, ce que cela coûte, et le piège dans lequel nous sommes tombés en refaisant ce site.