Le rapport Performances : vos vrais mots-clés, mesurés
La Search Console liste les requêtes exactes sur lesquelles votre site apparaît, combien de fois, et combien de personnes cliquent. Lecture guidée du seul rapport qui remplace les suppositions. Série sur les outils, troisième volet.
Trends et l’autocomplétion montrent ce que les gens cherchent en général. Le rapport Performances de la Search Console montre ce qu’ils cherchent quand ils vous trouvent, vous. C’est le passage de l’étude de marché à la comptabilité : des chiffres, sur votre propre site. Il suppose un compte Search Console, dont l’ouverture était l’objet d’un volet de la série pour non-initiés.
Les quatre colonnes
La documentation du rapport définit quatre mesures, et tout le reste en découle. L’impression : votre site est apparu dans une page de résultats, que l’internaute l’ait vu ou non. Le clic : il est apparu et quelqu’un a cliqué. Le CTR : la proportion de clics par impression. La position : le rang moyen auquel le site apparaît pour cette requête.
La table des requêtes, sous le graphique, est la partie qui vaut de l’or : chaque ligne est une phrase réellement tapée par quelqu’un que Google a mis en relation avec votre site. Pas une estimation d’outil payant, pas une intuition : le relevé.
Trois lectures qui rapportent
Beaucoup d’impressions, peu de clics. La page apparaît mais ne donne pas envie : c’est presque toujours un problème de titre ou de description, les deux lignes que l’internaute lit avant de choisir, traitées dans « Écrire pour être trouvé ». Réécrire ces deux lignes pour qu’elles répondent à la requête est la correction au meilleur rapport effort sur effet de tout le SEO.
Position 5 à 15. La page est aux portes du peloton de tête : Google la juge pertinente, pas encore assez. C’est la liste des pages où un effort ciblé, compléter la réponse, ajouter des liens internes depuis vos pages fortes, paie le plus vite. Une page en position 60 demande un autre traitement : le sujet ou la concurrence sont peut-être hors de portée.
Les requêtes surprises. Il y a toujours, dans la table, des requêtes auxquelles vous n’aviez pas pensé et sur lesquelles vous apparaissez sans l’avoir voulu. Chacune est un signal : des gens cherchent cela, Google pense à vous, et aucune de vos pages ne répond vraiment. Écrivez la page, elle part avec une longueur d’avance.
Le piège de lecture
Une précision qui évite des conclusions fausses : la position affichée est une moyenne, et une page qui vient d’apparaître sur une requête entre souvent dans le classement par le bas. Voir sa « position moyenne » baisser alors que les impressions montent n’est donc pas une punition : c’est souvent le signe que le site commence à apparaître sur de nouvelles requêtes, loin dans le classement, ce qui tire la moyenne vers le bas pendant que la visibilité réelle s’élargit. On juge sur les clics, pas sur la moyenne seule.
Prochain volet : la vitesse, mesurée comme Google la mesure, avec PageSpeed Insights.
Qui écrit ces notes
Ce journal est tenu par l’atelier qui conçoit et entretient les sites de la maison. Tout ce qui est décrit ici, la Search Console, le maillage, la fiche d’établissement, fait partie du travail livré avec un site : si vous préférez que quelqu’un s’en charge, c’est précisément le métier.