Le SEO dans l'ordre : la liste de marche

Cette série a suivi la chaîne de la recherche maillon par maillon. Ce dernier volet la replie en une liste de marche : quoi faire, dans quel ordre, et quand. Chaque étape renvoie au volet qui la détaille.

Le jour de la mise en ligne

Ouvrir la Search Console et prouver la propriété du domaine. Chaque semaine sans console est une semaine de mesures perdues ; c’est le geste à faire en premier précisément parce qu’il ne rapporte rien tout de suite. Le troisième volet explique quoi y regarder.

Vérifier qu’aucun verrou de chantier ne reste posé. Un robots.txt qui interdit tout, une balise noindex oubliée : les causes d’invisibilité les plus bêtes sont aussi les plus fréquentes, et le site a très bien pu être construit avec ces verrous, à juste titre, tant qu’il n’était pas prêt. Le deuxième volet donne les quatre vérifications.

Déclarer le sitemap dans la console, s’il existe. Et s’assurer qu’il ne liste que des pages qu’on veut voir indexées, avec des dates honnêtes. C’est le quatrième volet.

Le premier mois

Passer le maillage en revue. Qui pointe vers quoi, en combien de clics depuis l’accueil, où sont les orphelines. Une heure de travail, les corrections les moins techniques de toute la série, détaillées au cinquième volet.

Donner à chaque page son titre et sa description. Une page, un titre spécifique, une description honnête. Et si le site parle plusieurs langues, ces deux lignes se traduisent comme le reste : c’est le défaut classique relevé au huitième volet.

Pour une clientèle locale : lancer la fiche d’établissement. Revendiquer ou créer, fixer la graphie exacte du nom, de l’adresse et du téléphone, engager la validation sans attendre d’en avoir besoin, car elle prend des jours. Le septième volet déroule les étapes.

Ensuite, chaque mois, et sans fin

Écrire ce qui rend service. Les pages qui répondent aux questions que la clientèle pose réellement, les prix qu’on assume, l’explication de ce qu’on fait. La FAQ en est la forme la plus directe, à la condition posée au neuvième volet : partir des questions reçues, pas des questions rêvées. C’est le seul chantier qui ne se termine jamais et c’est celui qui pèse le plus, comme le sixième volet le montre à partir du guide de Google.

Lire les rapports de la console. La couverture d’indexation pour attraper les accidents, les performances pour découvrir sur quelles requêtes le site s’affiche. Et juger les changements à l’échelle de quelques semaines, jamais du lendemain : le délai fait partie du système, comme le posait le premier volet.

Ce que cette liste ne contient pas

Pas d’achat de liens, pas de balise miracle, pas d’abonnement à un outil. Non par purisme : parce que rien de tout cela ne figure dans la documentation dont cette série est tirée, et que tout ce qui y figure est gratuit. Le référencement naturel récompense, lentement, les sites atteignables, clairs et utiles. La lenteur ne se négocie pas ; les trois autres qualités ne dépendent que de vous.

Deux séries pour continuer

Quand cette liste est en place, deux séries prolongent le travail. La série sur les outils fait le tour des instruments gratuits, de Google Trends au rapport Performances, et les assemble en une routine d’une heure par mois. La série sur les pratiques punies dresse la liste inverse : ce que Google sanctionne, pourquoi c’est déloyal, et comment reconnaître ces pratiques quand on vous les vend.

Et si vous préférez que quelqu’un s’en charge, confier ces gestes mensuels à l’entretien de l’atelier est exactement ce que couvre l’abonnement : la liste ci-dessus est celle que nous appliquons.