Chaque page nouvelle mérite des liens depuis les anciennes
Publier une page ne suffit pas : ce sont les liens depuis vos pages existantes qui la font découvrir et lui donnent son poids. Le réflexe à prendre à chaque publication. Un geste rapide de la série SEO.
Le cinquième volet de la série posait la théorie du maillage interne : Google découvre les pages en suivant des liens, une page que rien ne cite n’existe qu’à moitié. Ce geste rapide en tire la routine, celle qui évite que le problème ne se reforme à chaque publication.
Le réflexe, en deux temps
Une page nouvelle arrive avec ses liens sortants : vers la rubrique dont elle dépend, vers les pages voisines, c’est naturel et presque automatique. Ce qui ne se fait pas tout seul, c’est le chemin inverse : les liens entrants, depuis les pages qui existaient avant elle. Or ce sont eux qui comptent pour la découverte : le robot repasse régulièrement sur vos pages connues, et c’est en y trouvant un lien neuf qu’il apprend l’existence de la nouvelle.
D’où le réflexe, à installer dans la routine de publication : chaque page nouvelle reçoit, le jour même, deux ou trois liens depuis des pages existantes. Lesquelles ? Celles qui parlent du même sujet, d’abord ; et parmi elles, les plus visitées, que votre Search Console, présentée au troisième volet, liste dans son rapport de performances. Un lien depuis votre page la plus lue vaut mieux que trois liens depuis des pages que personne ne voit.
Le lien se pose dans le texte, au moment où il sert
Le bon lien interne n’est pas une rubrique « articles similaires » générée en bas de page, c’est une phrase du texte qui, au moment où une question voisine affleure, tend la page qui y répond, avec une ancre qui dit où l’on va : « le déroulement d’une rénovation de salle de bain » plutôt que « cliquez ici ». Le guide de Google recommande ces ancres descriptives ; le lecteur, lui, n’a pas besoin qu’on le lui recommande, il clique simplement davantage sur un lien qui annonce sa destination.
Deux fois par an, le chemin inverse
Le réflexe à la publication maintient le réseau ; il reste à le réviser de loin en loin. Deux fois par an, reprendre la liste de ses pages et poser les questions du cinquième volet : qui pointe vers elle, vers qui pointe-t-elle, en combien de clics depuis l’accueil. Les pages de vente et les pages les plus anciennes sont celles qui dérivent le plus : les premières parce qu’on n’ose pas y toucher, les secondes parce qu’on les oublie. Une heure de liens ajoutés dans des textes existants est, avec le renommage des images, l’un des travaux les moins techniques et les plus rentables de tout le référencement.
Qui écrit ces notes
Ce journal est tenu par l’atelier qui conçoit et entretient les sites de la maison. Tout ce qui est décrit ici, la Search Console, le maillage, la fiche d’établissement, fait partie du travail livré avec un site : si vous préférez que quelqu’un s’en charge, c’est précisément le métier.