Vos images ont un nom, et Google le lit
IMG_84759.jpg ne dit rien à personne. Nom de fichier descriptif, texte alternatif, image placée près du texte qui en parle : trois habitudes documentées par Google. Un geste rapide de la série SEO.
La recherche d’images est une porte d’entrée réelle vers un site : on y cherche un produit, une réalisation, un avant-après de chantier. Et il existe une page officielle, les bonnes pratiques de SEO pour les images, dont l’essentiel se met en pratique en quelques minutes par image.
Le nom du fichier
IMG_84759.jpg est le nom que l’appareil photo donne ; il ne renseigne personne. renovation-salle-de-bain-fribourg.jpg dit ce que l’image montre. Google recommande explicitement des noms de fichiers courts et descriptifs, dans la langue de la page. Une nuance d’honnêteté, car on lit souvent le contraire : Google ne dépend plus seulement du nom de fichier, il analyse aussi l’image elle-même et surtout ce qui l’entoure. Le nom n’est donc pas une baguette magique ; c’est un des indices, le plus facile à donner, et le plus bêtement gaspillé.
Le geste rapide : renommer les photos avant de les téléverser, au moment où l’on sait encore ce qu’elles montrent. Renommer après coup, sur un site déjà en ligne, change les adresses des images et demande plus de soin ; d’où l’intérêt d’en faire une habitude d’entrée plutôt qu’un chantier de rattrapage.
Le texte alternatif
Chaque image peut porter une description, le texte alternatif ou alt, que Google cite parmi ses critères principaux et qui sert d’abord à autre chose qu’au référencement : c’est ce que lisent les personnes malvoyantes et ce qui s’affiche quand l’image ne charge pas. On le rédige comme on décrirait la photo au téléphone : « pose d’un parquet en chêne dans un salon », ni vide, ni bourré de mots-clés. Une description honnête sert les deux publics à la fois, le lecteur et le moteur, et c’est précisément pour cela qu’elle fonctionne.
La place de l’image
Troisième recommandation officielle, la moins connue : placer l’image près du texte qui en parle, et donner l’information importante en texte plutôt qu’incrustée dans l’image. Une photo de tarifs n’est pas un tarif : le moteur ne la lira pas, et le lecteur pressé non plus. L’image illustre ; le texte porte.
Trois habitudes, aucune ne demande d’outil : un nom qui décrit, un alt qui décrit, une image à sa place dans la page. Sur un site qui publie régulièrement des photos de son travail, c’est l’un des rapports effort sur effet les plus favorables qui soient. C’est aussi, pour les sites que nous suivons, l’un des gestes datés de l’entretien : les photos arrivent toute l’année, la discipline doit suivre le même rythme.
Qui écrit ces notes
Ce journal est tenu par l’atelier qui conçoit et entretient les sites de la maison. Tout ce qui est décrit ici, la Search Console, le maillage, la fiche d’établissement, fait partie du travail livré avec un site : si vous préférez que quelqu’un s’en charge, c’est précisément le métier.